يعد إقناع الجمهور بالمنتجات أصعب ما يمر به أصحاب المتاجر الإلكترونية أو المقبلين على إنشاء متجر إلكتروني؛ نظرًا لعدم وضوح الملمس الحقيقي للمنتج وغموض التفاصيل التي يجدها العملاء عند التسوق المباشر، لذا يحتاج أصحاب المتاجر إلى تصوير المنتجات باحترافية عالية حتى يستطيعوا إقناع المتسوق الإلكتروني بما يقدم. فكيف تبدأ بتصوير منتجاتك لمتجرك الإلكتروني؟
ماذا يقصد بتصوير المنتجات؟
تصوير المنتجات أو التصوير التجاري أو الفوتوغرافي للتجارة الإلكترونية هو التقاط صور المنتجات المعروضة للبيع بجودة عالية، ثم عرضها على مواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي بعد إجراء بعض التعديلات اللازمة في الإضاءة والتصميم لترويج المنتج وإعطاء العملاء المحتملين انطباعًا جيدًا عنه وزيادة نسبة المبيعات على متجرك الإلكتروني.
لماذا تحتاج المتاجر الإلكترونية إلى محترف تصوير منتجات؟
يبحث المتسوق الإلكتروني عن صور حقيقية للمنتجات بجودة عالية وتظهر المنتج من زوايا متعددة، لترضي فضوله وتساؤلاته. ولهذا فتصوير المنتجات يساعدك في:
- التأثير على قرار العميل في الشراء: يساعد تصوير المنتجات الاحترافي على إبراز صور المنتج من زوايا مختلفة، مما يساهم على تغطية أكبر عيب للتجارة الإلكترونية وهو عدم وضوح الملمس الحقيقي للمنتج، فعندما تكون الصور قريبة من الواقع وجيدة ستكسب ثقة العملاء.
- زيادة مبيعات المتجر الإلكتروني: فإظهار خصائص المنتجات ومميزاتها عند التصوير يمنح المشتري الإلكتروني الثقة بمتجرك، لأن المشتري يكون في حاجة لصور عالية الجودة تلبي فضوله حول المنتج وكيفية استخدامه.
- زيادة زيارات الموقع: بجانب تصميم متجر إلكتروني جذاب، تجذب الصور الجيدة في المتجر العميل ليقضي أطول وقت ممكن بالمتجر، يتصفح المنتجات وينتقل بين الصفحات، مما يزيد من معدل التحويل بمتجرك.
ما هي أنواع تصوير المنتجات؟
يعتمد التجار عند تصوير منتجات متاجرهم الإلكترونية على نوعين أساسيين، أحدهما يركز على المنتج والآخر على كيفية استخدامه:
- تصوير المنتج على خلفية بيضاء:يسمى أيضًا بالتصوير الفردي الجامد، أو بالصورة النظيفة للمنتجات، يهتم العميل بتفاصيل المنتج نفسه، ويعرض المنتج على خلفية بيضاء من زوايا ومسافات متعددة.
- التصوير الحيوي: يُستخدم هذا النوع لإضفاء الحيوية على المنتج، ويظهر الناحية العملية وتأثير المنتج وكيفية استخدامه وغالبًا ما يكون مرفق بمنتجات تكميلية.
ما الأدوات التي يستخدمها المحترفون عند تصوير المنتجات؟
يستخدم المختصون أدوات عدة لإخراج صور منتج عالية الجودة، ولعل أهمها:
الكاميرا: تعد الكاميرا أول أداة تحتاجها لتصوير منتجاتك، ويفضل استخدام كاميرا بعدسة ذات دقة عالية في عرض التفاصيل، لتحصل على صور جذابة أكثر للجمهور، كذلك يمكنك الاستعانة بكاميرا الجوال مع مراعاة أن تكون دقة العدسة 12 ميجا بيكسل أو أعلى، وتثبيت الهاتف على حامل لتجنب اهتزازه، وعدم استخدام الفلاش.
حامل الكاميرا: يعطي حامل الكاميرا صورًا ثابتة، خالية من آثار الاهتزاز، ويحافظ على ضبط إعدادات الكاميرا وزاوية الالتقاط والإضاءة.
الإضاءة: يبحث المتسوق الإلكتروني عن صور منتجات طبيعية، تبرز تفاصيل المنتج وألوانه بشكلها الحقيقي، دون اللعب بالإضاءة لتغيير شكله، لذا يجب اختيار نوع الإضاءة المستخدمة سواء كانت إضاءة خلفية أو جانبية أو علوية مزدوجة.
اختيار الخلفية: يرغب العميل في الوصول إلى صور تركز على المنتجات، فالخلفيات المليئة بالتفاصيل تزعج المشتري وتشتت انتباهه، لذا حاول اختيار خلفيات بسيطة توضح المنتج.
إعداد المنتج: يعتقد الكثير أن وجود المنتج فقط كافٍ لبدء التصوير، لكن قد تحتاج إلى وقت لتجهيز المنتج ووضعه بزاوية مناسبة يظهره جيدًا.
برامج تحرير الصور: قد تحتاج قبل نشر الصورة إلى بعض التعديلات، وإضافة بعض التفاصيل واللمسات الفنية على الصورة، لذا يقدم برنامج الفوتوشوب مجموعة خيارات واسعة للتعديل، من تعديل الألوان والفلترة والخلفية وغيرها، كذلك يتيح برنامج Gimp تعديل على طبقات الصور وفلترة العديد من العناصر مثل الألوان ودرجة التشبع والإضاءة وغيرها.
ما أهم النصائح لتصوير منتجات مذهلة؟
يعد الحصول على الصورة النهائية للمنتج بعد رحلة التجهيز والإعداد أمرًا ممتعًا، لكن قد تحدث بعض الأخطاء التي لم تكن في الحسبان، لذا ننصحك بالتالي:
- استخدم دقة تصوير منتجات أعلى من 50 ميجا بيكسل.
- ركز على الإضاءة الطبيعية، مثل ضوء النهار أو الإضاءة البيضاء لتحصل على صورة طبيعية.
- تجنب وجود الظل في صورة المنتج من خلال استخدام العاكس أو البطاقات المرتدة.
- احصل على عدة صور من زوايا مختلفة وبلقطات متعددة.
- أبرز تفاصيل المنتج عند التصوير واختيار الزاوية المناسب للخروج بصورة نهائية.
- وضح الألوان المختلفة والتصاميم التي تختلف بتفاصيل صغيرة عند عرض المنتج.
- استخدم برامج تحرير الصور لتعديل الصور قبل نشرها.
- أضف التفاصيل التوضيحية بشأن المنتجات في المعرض.
في الختام، تعد عملية تصوير منتجات للمتاجر الإلكترونية أو مواقع التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا في عملية التسويق، نظرًا للعدد الكبير من المنتجات التي تملأ الفضاء الإلكتروني، لذا يجب أن تعتني جيدًا بالصور وإخراجها بدقة عالية حتى تكسب ثقة الجمهور وتحصل على العملاء.